瑞幸咖啡上新小鹿茶

2019-07-26

一直在營銷方面下“狠”功夫的瑞幸咖啡在上市后又開始了新一輪話題和流量收割。7月8日,瑞幸咖啡在京舉辦“戰略級新品發布會”,宣布小鹿茶新品全國上新的同時公布了小鹿茶系列產品的代言人——劉昊然,這波操作在業內看來頗具“瑞幸特色”。

北京商報記者從7月8日的瑞幸咖啡戰略級新品發布會上得知,從7月10日起,瑞幸咖啡在全國將陸續上線10余款小鹿茶產品,這些產品中將包括芝士茶、手搖茶、牛乳茶等4個品類,從品類和數量來看,瑞幸咖啡開始全面布局茶飲市場。同時,在價格方面依舊呈現高性價比特點,直到7月22日,全國門店小鹿茶系列推出“充10贈10”的活動。北京商報記者從瑞幸咖啡App上看到,“充10贈10”的活動已經顯示,目前菜單中小鹿茶系列產品已經推出8款產品,包括芒芒芝士茉莉茶等新品。

整場發布會出現頻率最多的就是“年輕”這個字眼。而在4月10日,瑞幸咖啡上線4款小鹿茶系列產品時,曾被解讀為瞄準年輕消費群體。瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛表示:“小鹿茶在產品上將傳統茶飲進化為新式茶飲,在場景上將茶飲從街頭休閑飲品變為辦公室飲品?!笨Х扔脩襞c茶飲用戶有極高的重合度,而目前新茶飲成為年輕消費者新的生活方式,小鹿茶的定位為“年輕人的活力下午茶”。

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