農夫山泉推中端NFC果汁完善產品拼圖

2019-07-26

7月4日,針對推出新品低溫NFC果汁的消息,農夫山泉相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,推出新果汁,是為了形成農夫山泉NFC果汁產品差異化,構建完整的產品體系。在業內人士看來,構建更完整的NFC果汁版圖后,農夫山泉有望在這一領域獲得更大市場份額。

據了解,新推出的農夫山泉低溫NFC果汁,對產品口味進行了部分調整,包括三個口味。渠道則集中于線下的商超、便利店,及線上的天貓、京東等平臺。產品規格為300ml/瓶,保質期為45天,售價為9.9元/瓶。

農夫山泉相關負責人介紹,新品低溫NFC果汁將依托農夫山泉原17.5°NFC果汁的全程冷鏈運輸及儲藏體系進行布局。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,農夫山泉新品果汁推出后,將使得農夫山泉在NFC果汁領域的布局日趨完善,形成了高中低搭配的格局,可以滿足更多的消費人群。

截至目前,農夫山泉共推出了三個系列的NFC果汁產品。三個系列產品在原料、口感乃至售價上均有不同。其中,新推出的產品定位于中檔價位。

近年來,果汁已成為飲料市場增長較快的品類。數據顯示,2017年,我國果汁零售量為136億升,2018年則上升至超140億升。零售額方面,2018年全國果汁零售額達1071億元,雖然純果汁占果汁市場比例最小,但是毛利率最高、均價高,是增長最快的細分市場。2016年,純果汁均價上漲4.1%,銷量上漲9.8%,總銷售額上漲14.3%。

就農夫山泉自身發展而言,朱丹蓬認為,農夫山泉的體量不斷增大,在飲用水和茶飲領域的優勢明顯。以目前的發展態勢看,未來三年,農夫山泉依托自身的產業鏈、渠道、品牌優勢,有望在果汁領域做到領先。

目前,農夫山泉總資產超過200億元,凈資產144.11億元,凈利潤36.16億元。其中,僅茶π這一個單品的銷售額就接近30億元,且農夫山泉在飲用水領域的市場份額超過26%,穩坐頭把交椅。

但在果汁領域,農夫山泉的優勢目前并不明顯。尼爾森數據顯示,味全每日C 2018年銷售額9.1億元,純果汁市場占有率達36%,位列行業第一。傳統果汁品牌匯源2017年實現營收就達53.82億元,統一2018年的果汁營收也達17.23億元。

“NFC果汁更健康,但價格依然很貴,現在還不能把NFC果汁當做日常飲品?!币晃幌M者對北京商報記者表示,“目前消費的主要是匯源果汁等品牌?!?/p>

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